Спасти контент-план
Дарья Котенко, арт-директор контент-агентства InShow
Представим, у вас одна профессиональная съемка из 30 фотографий, их ее должно хватить на три месяца постов в Инстаграме.

По нашему опыту, на три месяца постов надо заказывать минимум две съемки и несколько видео-роликов. Такой объем помогает показать подписчику настроение и ценность бренда, качество продукта, а еще не дать заскучать в ленте. И всё это помогает продавать.
Если в бюджет не помещается две съемки, есть способ обойтись одной. Для этого предлагаем создавать коллажи. Могут быть статичные коллажи, с анимацией или видео-коллажи. Мы покажем все варианты на примере бренда кожаных аксессуаров Bleak and Sleek, с которым работаем.
В статье мы не рассказываем о технической стороне, например, как добавлять эффект воды или какие статичные фотографии сочетаются с видео. Пока только готовые коллажи, о технике поговорим в другой раз.
Показать деталь
Первый пример — статичный коллаж. Его можно сделать с фокусом на деталь продукта.

Мы создали коллаж, который выполняет две задачи. Первая — показать качество портупеи — на это работает увеличенный кадр фотографии. Вторая — с чем ее носить. Для Bleak and Sleek это важно из-за стереотипа, что портупея подходит только для особых мероприятий. А мы говорим: «Нет! Портупея подходит на каждый день».
В коллаже акцент на деталь
Что использовали: одну профессиональную фотографию, принт с цветком.
Сделать фон из фотографии
Показываем еще один вариант статичного коллажа. В коллаже одна и та же фотография — это фон и первый план.

Мы выбрали фотографию для поста, но что-то смущало. Вроде всё в порядке: она качественная, продукт — бандаж, видно. Но мы решили, что подписчику будет скучно, раз на фото только продукт, нет интересного фона и динамики в кадре.

Вместо фотографии опубликовали коллаж. Вот как это сработало:
размытая фотография стала рамкой для четкого варианта этой же фотографии. Благодаря рамке взгляд удерживается в центре;

ленты бандажа тоже удерживают взгляд. Они как раз сходятся в центре кадра. Так мы приковываем внимание к бандажу.
Теперь давайте смотреть:
Фон и первый план из одной фотографии
Что использовали: одну фотографию с профессиональной съемки.
Добавить спецэффекты
Теперь посмотрим коллажи с видео. Мы добавили звездопад и капли воды к фотографиям:
Звезды и капли для фотографий
Что использовали: одну фотографию со съемок, музыку.
Задать движение
Бывает так: фотография отличная — яркая модель, продукт видно, всё в порядке. Но если рядом еще тридцать статичных фотографий, подписчику может стать скучно. Чтобы такое не случилось, можно подключать видео.

Первый вариант — статичный первый план и видео для фона. Мы словно едем к этой девушке:
Положили фотографию на видео из машины
Второй вариант — фотографию в динамике положить на статичный фон. Будто девушка идет нам навстречу:
Первый план динамичный, а фон — статичная фотография
Что использовали: первый пример — одна фотография со съемки, видео, музыка. Второй и третий — фотография со съемки, фотография коридора.
Собрать рисунок в профиле
Из постов можно собрать коллаж в аккаунте так, чтобы получился рисунок. Мы собрали название бренда:
Складываем название бренда
Что использовали: пять фотографий со съемки, видео с бэкстейджа и талант дизайнера.
Если фотографии кончились
Фотографии кончились, а запланированная съемка переносится. Например, внезапно заболел фотограф или модель. Чтобы не остаться без постов, можно собрать коллаж из одной фотографии и добавить динамику:
Динамичный коллаж из одной фотографии
Что использовали: фотографию со съемки и программу для анимации.
Что понадобится для коллажей
Мало знать приемы для коллажей. Чтобы коллажи сработали, надо разобраться:
с целью контент-стратегии. Аккаунт может быть атмосферной витриной для имиджа бренда или заточенным на продажи. В продающем аккаунте вы показываете качество и функциональность продукта.

материалами для коллажа. Советуем использовать каталожную съемку, так дизайнер быстрее вырежет изображения и создаст коллажи. Может подойти имиджевая съемка, главное, чтобы она была профессиональной, а не любительской на смартфон;
правами на материалы. Инстаграм удаляет пост и даже аккаунт, если бренд публикует материалы без прав. Например, СММ-щик скачал чужое видео, загрузил в профиль, а права на видео не получил. Инстаграм вправе удалить пост без предупреждения.

Если нет своих видео и музыки, безопаснее выкупать их на стоках, например, на Шатерстоке, либо заказывать у специалистов: видеографов и композиторов. Для проекта с Bleak and Sleek мы заказали музыку у композитора и купили видео.
Цель стратегии, материалы и авторские права — темы больших статей. Если интересно, пишите нам в Фейсбук, и мы выпустим статьи.
Чек-лист
Зачем нужны коллажи
Если есть одна съемка, а контент нужно растянуть на несколько месяцев, из фотографий можно собирать коллажи. Тогда фотографии не будут повторяться в ленте, их хватит на больший срок, и сама лента получится интересной.
Какими бывают коллажи
Статичный коллаж, с анимацией и видео-коллаж.
Что понадобится для коллажей
Минимум одна качественная съемка и дополнительные материалы: фотографии, видео, музыка.

Допматериалы можно брать со стока, снимать на Айфон или заказывать у специалиста.